“十三五”收官,“十四五”起舞，盤(pán)點(diǎn)2020年，各大涂料企業(yè)幾經(jīng)風(fēng)雨、幾經(jīng)淬煉，始終砥礪前行。從年度關(guān)鍵熱詞中，我們深刻體悟，數(shù)字化、涂企抗疫、上市、直播、跨界聯(lián)合、人事調(diào)整、逆勢(shì)擴(kuò)產(chǎn)、政策標(biāo)準(zhǔn)、抗病毒/抗菌涂料……基本都與我們個(gè)人的生活、整個(gè)市場(chǎng)息息相關(guān)。
雖說(shuō)2020上半年，疫情黑天鵝讓不少企業(yè)“閃了腰”，但幸運(yùn)的是，下半年搭上了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的列車(chē)，讓整個(gè)涂料行業(yè)實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)。
《中國(guó)涂料行業(yè)“十三五”規(guī)劃》指出，“十三五”期間，全行業(yè)經(jīng)濟(jì)總量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)底線6.5%左右。
如今正值2021全新開(kāi)局之年，雖說(shuō)疫情的篇章尚未完全翻過(guò)，防范警惕的思想仍要惦記，但新氣象新風(fēng)氣已悄然升起，新的歷史使命已交付手中。每一個(gè)涂料人、涂料企業(yè)都應(yīng)該翻過(guò)新的篇章，整裝待發(fā)，迎接新的挑戰(zhàn)。
挑戰(zhàn)一：“碳達(dá)峰、碳中和”——走進(jìn)涂料低碳時(shí)代
“十四五”生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃將抓住降碳這個(gè)總抓手，推動(dòng)2030年前實(shí)現(xiàn)碳排放達(dá)峰。我國(guó)在聯(lián)合國(guó)大會(huì)上明確提出，力爭(zhēng)于2030年前二氧化碳排放達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。涂料作為石化行業(yè)的一個(gè)細(xì)分行業(yè)，近年始終在強(qiáng)調(diào)如何降低能耗，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩與國(guó)家環(huán)保政策的推出，近年我國(guó)涂料行業(yè)呈現(xiàn)盈利低的窘狀。當(dāng)前階段，更多面臨的問(wèn)題，不僅僅是考慮如何從各個(gè)工序?qū)嵤┕?jié)能減排措施，加強(qiáng)節(jié)能管理，更重要的在于：平衡環(huán)保低碳與盈利。
從生產(chǎn)產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)：發(fā)展新型綠色涂料產(chǎn)品，全面推進(jìn)環(huán)保性涂料發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨。隨著新材料革命的興起，不少涂料企業(yè)都致力于研究環(huán)保型涂料，如：嘉多彩環(huán)保氟碳粉末；千江高新“水性車(chē)用漆”。
從商家與消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)：倡導(dǎo)低碳環(huán)保生活已成為全社會(huì)的共識(shí)，綠色涂料是人們家裝的首選材料。商家打造環(huán)保概念更便于打開(kāi)市場(chǎng)，攫取更高的利潤(rùn)?，F(xiàn)代科技和醫(yī)學(xué)技術(shù)已經(jīng)證明，有機(jī)溶劑對(duì)環(huán)境和人類身體健康存在著極大的危害，世界衛(wèi)生組織已將室內(nèi)空氣污染列入“十大人類健康殺手”名單?？吹竭@里，未來(lái)該怎么走，相信大家心中有數(shù)了。
挑戰(zhàn)二：品牌建設(shè)責(zé)任——告別貼牌，開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品
我國(guó)涂料現(xiàn)狀，市場(chǎng)空間大、發(fā)展?jié)摿Υ?、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，呈現(xiàn)出較為明顯的梯隊(duì)層次；品牌化發(fā)展較為緩慢，比世界先進(jìn)水平落后30年，位于第三梯隊(duì)。雖說(shuō)現(xiàn)代化階段，我國(guó)涂料行業(yè)有了很大的進(jìn)步，總體量井噴式暴漲，獲得了國(guó)外很多的資本與技術(shù)。
但實(shí)際上，技術(shù)創(chuàng)新仍然是以外企為主，民族涂企主要以在中低端產(chǎn)品為主。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)頭部涂企的體量相當(dāng)于立邦中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)的四分之一，印度亞洲涂料的五分之一。而且在中國(guó)涂料產(chǎn)量占世界產(chǎn)量的60%以上，但市場(chǎng)占有率不足35%的情況下，相當(dāng)數(shù)量都是貼牌銷(xiāo)售，只有中國(guó)制造，沒(méi)有中國(guó)品牌。由于品牌的缺失，中國(guó)是染料生產(chǎn)大國(guó)而不是強(qiáng)國(guó)。
因此，在全球化國(guó)際化的視野中，在大環(huán)境利好的時(shí)機(jī)下，涂料企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造強(qiáng)勢(shì)的涂料品牌，獲取生產(chǎn)設(shè)計(jì)工藝的優(yōu)勢(shì)，提高國(guó)產(chǎn)化率具有重要意義。從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”，涂料行業(yè)的內(nèi)涵應(yīng)更多體現(xiàn)的品牌和創(chuàng)新，才能進(jìn)一步享受到“品牌紅利”。
挑戰(zhàn)三：龍頭企業(yè)布局?jǐn)U張兩極分化嚴(yán)重
在今年的疫情沖擊下，涂料企業(yè)出現(xiàn)兩極快速分化，下游供需方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。整個(gè)涂料行業(yè)中，部分細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)良好，而另一些細(xì)分領(lǐng)域則大幅下降。中國(guó)染料年產(chǎn)量目前已經(jīng)達(dá)到70萬(wàn)噸，這樣高的占有比重，在染料工業(yè)發(fā)展的歷史上是沒(méi)有的。由此加劇的一系列社會(huì)危機(jī)：總量過(guò)剩、環(huán)境壓力、能源壓力等，都亟需解決。
強(qiáng)者恒強(qiáng)，優(yōu)勝劣汰。一個(gè)行業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，整合業(yè)內(nèi)資源、開(kāi)展兼并重組是必然的。在2020年，立邦涂料、亞士創(chuàng)能、海虹老人、嘉寶莉、宣偉、巴德士、晨陽(yáng)水漆等多家涂料企業(yè)紛紛投資擴(kuò)產(chǎn)，投資金額與產(chǎn)能規(guī)模都是相當(dāng)大的。這對(duì)于打造強(qiáng)勢(shì)品牌，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力是強(qiáng)有力的支撐。這時(shí)，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)體現(xiàn)為：以強(qiáng)勢(shì)品牌為主導(dǎo)的擠壓式增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。
總而言之，廠商雙方必須要盡快走出傳統(tǒng)思維，順應(yīng)趨勢(shì)忙聯(lián)合，才能更好地面向市場(chǎng)、用戶，獲取利益最大化。
我國(guó)涂料行業(yè)的發(fā)展主要集中在華東、華南和華中地區(qū)，其總產(chǎn)量基本上可以占到全國(guó)的65%左右
挑戰(zhàn)四：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型線上線下全渠道一體化
云時(shí)代下，疫情的出現(xiàn)進(jìn)一步激發(fā)了涂料企業(yè)推進(jìn)數(shù)字化的迫切需求，也加速了涂料行業(yè)從線下到線上的戰(zhàn)略布局——會(huì)議直播、直播招商、直播帶貨、直播品宣，這些新轉(zhuǎn)變都取得了不錯(cuò)的成效，更符合90、00后消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和理念。
一直以來(lái)，涂料行業(yè)在線上營(yíng)銷(xiāo)方面一直是不溫不火，這次的疫情，讓更多的企業(yè)開(kāi)始嘗試線上直播新工具的嘗試與應(yīng)用，從線下走到線上、從幕后走到了前臺(tái)，在這一特殊之年，這可以說(shuō)是維持品牌曝光度的無(wú)奈之舉。
但實(shí)際上，直播已經(jīng)成為品牌與消費(fèi)者溝通時(shí)的重要內(nèi)容載體，隨著消費(fèi)群的遷移，涂料企業(yè)是必須同時(shí)做好互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，以及線下體驗(yàn)的。
挑戰(zhàn)五：未來(lái)方向——功能型涂料、智能化設(shè)備
疫情期間，眾多企業(yè)紛紛推出具備“抗病毒”功效的涂料，粗略計(jì)算，今年中國(guó)涂料品牌發(fā)布的新產(chǎn)品中90%以上都涵蓋了抗病毒功能。環(huán)保重壓下，環(huán)保型涂料強(qiáng)勢(shì)崛起。從中可見(jiàn)的是，消費(fèi)者對(duì)涂料功能的強(qiáng)烈需求，涂料僅具備基本的保護(hù)和裝飾功能是不夠的，未來(lái)功能型涂料肯定是發(fā)展趨勢(shì)。如何在涂料本身的基礎(chǔ)上增加及滿足消費(fèi)者這部分功能需求，是涂料業(yè)需要深度思考的方向。
廣東發(fā)布全國(guó)首個(gè)抗病毒涂料團(tuán)體標(biāo)，準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為：T/GDTL 011―2020
與此同時(shí)，提高粉末涂料生產(chǎn)設(shè)備的智能化也很有必要。澤亨智能七軸粉末噴涂機(jī)器人，全自動(dòng)化、高效率、高品質(zhì)及生產(chǎn)數(shù)據(jù)信息化，為工程機(jī)械領(lǐng)域的客戶提供高質(zhì)量的噴涂解決方案；裕東Smart 600噴槍系統(tǒng)，噴涂一次上粉率高，輕松實(shí)現(xiàn)粉末涂裝智能化。這些設(shè)備提高生產(chǎn)效率的同時(shí)提高粉末涂料產(chǎn)品質(zhì)量，輕松達(dá)到了粉末涂料的自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)。
自動(dòng)噴涂
2021年是“十四五”規(guī)劃的開(kāi)啟之年，在全新的歷史機(jī)遇之前，中國(guó)涂料的發(fā)展既要有靈魂，也要有根基。如今，我們置身于一個(gè)正在革新的時(shí)代，只有不斷適應(yīng)變化，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)到位，并搭上以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)、以經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的和諧為目的的快車(chē)，才能在涂料行業(yè)、涂料細(xì)分領(lǐng)域行業(yè)更好地站穩(wěn)腳跟。
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